“佛系”从线上火到线下 商家可以随意使用“佛系”吗？

最近，“佛系”这一网络用语出现得十分频繁。一些商家在广告宣传中也用到了这类词汇。不过相关法律专家表示，这种做法虽吸引眼球，实则却违反了《广告法》中的相关规定。
日前，市民刘女士在其关注的某商家微信公众号上看到了这样一则推送消息：“你想怎么‘买买买’？这样才是‘佛系青年’”。刘女士不怎么关注网络流行词，看到了“佛系青年”四个字有些纳闷，以为是什么宗教商品，还通过搜索引擎了解了这个词在目前网络环境中的引申含义。
据了解，“佛系”这一网络流行词，指的是一种怎么都行、不大走心、看淡一切的生活方式，该词最早来源于日本某杂志。今年12月，“佛系青年”词条刷遍朋友圈，火遍网络。该词还衍生出“佛系青年”“佛系追星”“佛系生活”“佛系购物”“佛系饮食”等一系列的词语。
市民对商家使用“佛系”词语的态度各不相同。刘女士觉得，个人在使用这一词汇时有调侃的意味，但是商家将此使用在商业宣传上似乎有些不妥。“有的商家在宣传时，一向喜欢追逐网络热词，这是我比较反感的宣传方式，这一次我更是觉得不怎么舒服。”后来，刘女士再查看该条推送文章，发现商家已将其删除。
网友“玲玲一号”认为这类网络用语无伤大雅，“朋友之间互相用这个开开玩笑，很有意思，商家用这个词来宣传，我觉得很传神。”甚至还有人从“佛系”引申出“道系”“儒系”等其他系列。
双方对此虽各执一词，但商家若是任意使用“佛系”一词，却有可能触犯法律。王学剑律师表示，国家工商行政管理局曾发布过《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》，同时，我国《广告法》中明文规定，宣传促销不得有利用宗教的内容。
市工商局相关负责人也表示，首先广告的宣传不能违反《广告法》中的相关规定，其次广告的目的是向大众宣传某件商品或某项服务，应该使用通俗易懂的大众传播语言。 （俞佳融）

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