澳前总理陆克文：成都品牌建设进展不错
澳大利亚前总理陆克文
“如果要增强一个城市品牌的全球影响力，城市必须完全对外开放，营造一个有利于商业发展的环境。”
中国品牌节组委会秘书长王永
“成都在打造品牌时，可以多思考，如何让城市变得有料、有趣、有话题。”
著名经济学家向松祚
“很多世界500强企业都在成都有分支机构和研究所，这对成都发展有很大的帮助和提升。”
昨日，第十二届中国品牌节亮相成都。以“定力与奋进”为主题的本届中国品牌节为期三天，由品牌联盟主办，成都市博览局支持。昨日，2018全球创业盛典、2018首届四川品牌大会、湖畔大学专题研讨会等多个分论坛率先举行，今日还将举行开幕式。来自国内外高校研究院及品牌智库等多位权威专家围绕多个主题现场进行了交流。其中，澳大利亚前总理、美国亚洲协会政策研究院院长陆克文表示，成都品牌建设进展不错。他认为要增强一个城市品牌的全球影响力，城市必须完全对外开放，营造一个有利于商业发展的环境，“就这点而言，成都的情况很好。”
焦点 湖畔大学学员来蓉参会
昨日，第十二届中国品牌节平行分论坛分别在中国西部国际博览城、成都世纪城天堂洲际大饭店举行。其中包括2018文化艺术创意品牌高峰论坛、2018首届四川品牌大会、2018全球创业盛典等。而由柳传志、马云、冯仑、郭广昌、史玉柱、沈国军、钱颖一、蔡洪滨、邵晓锋等九名企业家和著名学者等共同发起创办的湖畔大学的学员们也来到成都，参与分论坛之一的湖畔大学专题研讨会。马云目前是湖畔大学首任校长。
据了解，在三天的节会期间，除了举办平行分论坛外，还将举办主论坛、颁奖盛典、政府研讨会、专项座谈会、成都品牌之旅、专家坐诊等数十场主题活动，来自高校研究院及品牌智库等多位权威专家，将为成都本土企业发展问诊献策。与此同时，一批创新、特色独角兽品牌创始人、近千名带着创新项目的创业者将汇聚成都，为“创业成都、活力成都、品质成都”建设注入新生力量。
声音 未来品牌发展最重要基地
在众多嘉宾中，记者看到了澳大利亚前总理、美国亚洲协会政策研究院院长陆克文的身影。一谈起成都，他笑着说，“成都人很友好，这座城市不错！”在他看来，成都已成为一个新的高科技创新基地，“成都、杭州这两座城市地位已经越来越重要，不仅是国内，在国外的名誉也越来越高。”问及如何建设一座城市的品牌？陆克文告诉记者，首要的是优化基础设施，包括高速交通网络和电信。如果要增强一个城市品牌的全球影响力，城市必须完全对外开放，营造一个有利于商业发展的环境，“就这方面而言，成都的情况也很好。”
那么，成都在品牌建设方面还可以如何努力？他表示，成都品牌建设进展不错。“放眼世界经济未来，我认为有三个行业非常重要：高科技、财务，以及新能源。成都的高科技创新基础非常不错，这说明当地政府决策是合理的。”同时，成都在新能源方面也颇有心得，而且作为四川的省会城市，成都的财务力量也很厉害，如果将三种因素都能考虑到，成都就是未来品牌发展最重要的基地。
建议 用“三心二意”打造城市品牌
在中国品牌节组委会秘书长王永看来，一座城市的标志性品牌，就是这座城市的标签。打造一个品牌对城市来讲是至关重要的。因为有了这些亮点，城市才能脱颖而出。比如讲到巴黎，人们能够想到浪漫，讲到纽约，会想到金融，“说到成都，我就想到美食、美景、美人。如果说成都独特的品牌，我会想到都江堰、熊猫。”
那么，如何打造一个品牌？他用了一个成语概，“三心二意”。第一心是下决心。不论是城市的管理者还是企业家，都要下决心把品牌做好。第二是树信心。要保持畅通的沟通渠道。第三心是有耐心。任何一个品牌做出来后最终成功是耐心。二意，即诚意加创意。他建议，成都在打造品牌时，可以多思考，如何让城市变得有料、有趣、有话题。王永举例称，比如成都可以打造一个熊猫狂欢节，“我们吃的全是熊猫餐，穿的全是熊猫服，所有的景点、餐厅、酒店都可以和熊猫元素结合起来。一群‘熊猫’在公园城市里跑步，这种感觉就很棒。”他表示，在品牌的打造中，要让大家参与进来，把这个名片做足、做广、做透，才能形成真正的城市ip。
谈到城市品牌建设，著名经济学家向松祚表示，全世界凡是经济发展好的城市、地区、国家，一定是有最好的品牌。比如制造的品牌、科技的品牌、艺术文化的品牌等。“这些年，成都在品牌打造方面做了非常好的工作。我估计，很多世界500强企业都在成都有分支机构和研究所，这对成都发展有很大的帮助和提升。成都本地的品牌这些年也有很大的进步。但本土具有国际影响力的品牌还是不够，所以未来成都在这方面还有提升的空间。”
成都晚报记者 胡科 摄影报道
原标题：澳前总理陆克文：成都品牌建设进展不错
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