景区门票价格降得好

汪昌莲
国家发展改革委8月31日发布消息，截至8月29日，全国已有157个景区出台了门票降价或免费开放措施，“十一”黄金周前，还有157个景区将出台措施降低门票价格或免费开放。
近年来，景区门票价格一度成为社会关注的话题。为了增收，一些景区门票价格“高烧不退”，甚至在旺季违规涨价，而“高价位门票、低水平服务”的问题，也让许多游客望“景”兴叹，或者扫兴而归。随着景区营销方式的不断创新，各地景区的内在品质、文化内涵、服务质量等均得到不同程度提升，为了体现“物有所值”，消费价位与景区的品质相匹配，适度提高门票价格也似乎在情理之中。问题在于设置较高的价格门槛，增加了旅游成本，游客只能选择“用脚投票”，远离门票价格过高的景区，从而影响和损害了参观游览的权利。
事实上，景区过度依赖“门票经济”，不仅影响游客的利益，扭曲了资本市场的配置作用，更可能使旅游行业畸形发展。从长远来看，转变门票经济模式，关键在于推动旅游业向休闲度假模式转型。国内景区并非是完全无法摒弃“门票经济”，杭州西湖就是一个典型例子。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，这一举措反而带旺了旅游经济。可见，摆脱“门票依赖”的根本之道，在于打造旅游产业链，促进二次、三次消费。
景区门票降价可以倒逼服务转型升级。换言之，景区与其依赖“门票经济”，不如推进发展模式转型、延伸产业链，通过多条腿走路实现收入手段多元化。景区经济价值不在于通过门票设定门槛，而在于通过吸引游客拉动消费，继而提升旅游产业附加值。应从“观光经济”转化到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化服务，开发综合性产业，实现景区可持续健康发展。否则，“门票依赖”将会使景区发展与保障民众旅游权益渐行渐远。（据《中国文化报》）

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