市工商局发布2017年度上海广告市场状况报告

日前，上海市工商局公布《2017年度上海广告市场状况报告》（白皮书）。统计显示，截至2017年底，上海共有广告经营单位26.8万户，同比增加6.02万户，增幅29％。其中外商投资广告企业2078户，同比增长86.7％。全市广告营业收入为1760.31亿元（其中应税经营额564.45亿元，同口径下占全国总量的8.2％），广告业增加值253.9亿元，约占全市生产总值（GDP）的0.8％，占全市第三产业增加值的1.22％。报告反映，“放、管、服”改革有力激发了市场活力，事中事后监管制度运行有力，上海广告市场秩序持续稳定可控。
准入限制取消，近两年新设广告企业注册数量占比超半，企业分布外资集聚浦东，内资偏爱郊区。数据显示，商事制度改革以来，近五年新设立广告企业数占到广告企业总数的81.67%，2016年2月国务院发文大幅取消外资准入等广告行政审批后，近两年新设立广告企业数占到广告企业总数的57.73%。市场活力得到进一步释放。本市广告企业分布仍保持内资在城郊区域居多，外资集中于浦东自贸区的总体格局。郊区内资广告企业注册量占全市内资广告企业的83％，自贸区外资广告企业数量占全市外资广告企业数的29％。全市广告企业注册数量最多的为奉贤区，增幅最高的为崇明区。
广告营收静安继续领跑全市，崇明跃居第三，互联网全面超过传统媒体。全市广告营收前三位依次是静安、嘉定和崇明区，其中嘉定和崇明区的营收增幅均达25％。普陀区继上年增长43%后，保持猛增态势，继续增长76%，增幅全市第一。
2017年全市互联网媒介经营单位广告营业收入139.74亿元，同比增长85.25％。主营内、外资广告企业营收媒介排名中，互联网广告全面超过传统媒体广告，均列第一；电视、户外媒介交叉列第二、三位。在电视、广播、报纸、期刊、互联网五类媒体中，互联网广告营收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。
首次双随机抽查广告企业全部纳入统计，行业利润走低，暴利模式不复。2017年，本市首次对1437户主营广告企业开展了广告管理制度建立健全情况的“双随机”抽查，并同期向被抽查的企业开展了广告经营情况统计，数据显示，随机抽查企业的平均广告从业人数为2.14人，平均广告营收为115.17万元，平均广告业务成本为79.81万元，平均广告业务利润为18.11万元，平均工资福利费为37.61万元。广告经营单位的整体平均利润率仅6.1%，行业暴利时代已告终结。
事中事后监管制度运行有力，上海广告市场秩序持续稳定可控。2017年，上海工商（市场监管）部门共查处各类违法广告案件5448件，处罚没款1.32亿元，同比分别上升94.4％、54.4％。全市主要媒体广告年度监测（条次）违法率降至0.20％，再创历史最低，并已连续第十年保持在0.4％以下的低位。国家广告监管平台监测数据显示，广告条数违法率、广告条次违法率、广告时长违法率三项指标，上海地区均为全国最低。全市广告信用评价报告显示，96个大众传播媒介广告信用评价均值96.13分，已连续四年持续向好。32个行业广告信用评价均值89.68分，同比提高0.98分。上海广告市场秩序继续趋好，有力筑建了一个法治化、公平化的广告营商环境。
上海广告创意全球放彩。全球主要国际广告节上，上海广告企业获奖总数仍居中国军团首位。分别斩获戛纳国际创意节的6个银狮奖和3个铜狮奖、“金铅笔”创意节的9个优秀奖、伦敦广告节1个金奖、1个银奖、5个铜奖和7个入围奖，以及亚太广告节的1个金奖、8个银奖、2个铜奖、7个入围奖和实效莲花、莲花之根两个特殊类别奖项，充分展示了上海广告业的创意创新水平。
白皮书全文链接：http://www.shad.gov.cn/alc/upload/adview/20180420092842.doc

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