90后95后花钱更有“个性”大数据显示他们对品牌认知更成熟
星辰在线6月21日讯(长沙晚报记者 王斌 实习生 申潇轶)90后、95后是最容易被人们贴标签的一代，在他们身上，被贴得最多的标签就是“个性”。作为如今消费升级时代的新引擎，他们正以其追求个性的方式影响着消费市场。第一财经商业数据中心(cbndata)日前发布《90后、95后线上消费大数据洞察》，基于阿里数据，洞察年轻消费群体的消费行为及特征，并通过线上直播形式展现青年们的消费风貌。
年轻不折腾，身体健康很重要
“蹦完迪做spa，破洞裤贴暖宝宝;啤酒泡枸杞，可乐加党参;一边暴饮暴食，一边健胃消食;前半生浪荡，后半生煲汤”，这句话是最近网上热传的描述90后生活的段子，虽是段子，但也在一定程度上反映了90后的健康观。
近几年，90后一改大众眼中“折腾”的形象，通过专业运动和养生产品，来培养良好的生活习惯，提高身体素质。cbndata报告显示，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。同时，报告显示90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”90前。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。
“我们宿舍专门趁着这次618活动一起买了瑜伽垫，大家准备一起做瑜伽，健身又塑形。”长沙理工大学的小秦告诉记者，班上有一大半的女生都会通过跑步健身，“隔壁宿舍的一个女生特别喜欢买各种跑步鞋，每天晚上跑步碰见她，鞋子都不一样”。被问到养生问题，小秦同学笑着说：“身边人都挺注重养生的，大家上课都会带个保温杯，我自己每次吃完火锅串串之类也都会喝蜂蜜水、吃酵素果冻，帮助排毒。身体是本钱嘛，身体健康很重要。”
用让自己开心的方式去花钱
90后、95后非常重视精神消费和兴趣消费，记者在走访中了解到，不少90后、95后都追星，他们不局限于传统的追星方式，热衷于为自己的爱豆买单。报告显示，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强，达到58%，95后占比21.5%，随着该部分人群消费力的提升，将逐渐成为现场娱乐消费的主力。
记者采访了从事票务销售的邓先生，他说：“买票的都是年轻人，大学生挺多的，前几天林俊杰在长沙的演唱会门票开售，瞬间就抢空了，现在最便宜的票都从380元炒到了900元，照样有人买。”邓先生也才毕业没几年，他曾经也是这些疯狂抢票的人中的一员，发现了其中的商机，毕业后便从事相关工作。刚工作一年的刘小姐表示：“我的爱豆让我开心，我当然愿意为他花钱，并且去现场听歌和平时听歌是完全不一样的。”她没有抢到林俊杰演唱会的门票，现在正在通过各种渠道买票。
报告显示，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心。苏小姐刚参加工作两年，已经买了4只轻奢包包，均价在3500元左右，就她目前的收入水平来说是有些吃力的。她表示，有一些场合确实需要好的包包来帮她撑场面，但更重要的是她很喜欢这些奢侈品牌的包包，“我自己辛辛苦苦赚的钱，当然要用让我开心的方式花出去。”
吃好睡好，更注重生活品质
临近毕业，不少准毕业生已经找好了房子，准备入住，但在入住之前，有一项非常重要的工作就是装修房子。不少毕业生都是租的房子，他们并不能完全按照自己的想法去装修房子，但即使这样，他们也会最大限度地去布置房子。准毕业生高同学为了装饰自己的小房子已经忙了一个月，“房东不让重新粉刷，要不我想把房间刷成浅浅的灰色，除去房东给的家具，我自己添置了挺多的，懒人沙发、转椅，装饰的整体风格是简约的。”高同学告诉记者，许多装修商家也看准了这个商机，推出了许多不同风格的装修套餐。
报告显示，90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点，偏好简约风，卧室布局看重个性化装备，穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现，这些需求体现他们对于生活的热爱。除此之外，90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。“毕竟是我自己要长期住的地方，生活已经比较辛劳了，家里当然要很舒适。”高同学说。
除了对住方面的要求，90后、95后对吃也有自己的要求，报告显示“健康”转型是零食一道精益求精的加减法，兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年日益受到90后、95后的认可。记者在采访中发现，不少被采访者都会随身携带一两小包零食，在空闲时间拿出来享用。
90后、95后更注重生活品质、展现个性，他们的自主意识明显增强，重视健康，对品牌的认知更成熟，对购买的产品和服务要求也更高，他们将引领大众消费市场，重塑消费市场新格局。
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