如何为顺德文化大IP打CALL？
优秀的传统文化是最深厚的文化软实力。十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。顺德文化源远流长，如何传承和弘扬也成为重要命题。上周六，“论道顺德”政协论坛围绕如何传文化，创文化，邀请政协委员、文化人士及有关部门负责人开展讨论。其中有嘉宾认为，顺德作为乡土社会，传统文化来源于乡村，传承和发扬传统文化更是乡村保育、落实乡村振兴战略的重要内容。
顺德拥有众多文化大ip
近年来，弘扬传统文化成为提升地区文化软实力的一个重要抓手。顺德不仅仅有享誉世界的制造业，更有源远流长的传统文化。这些元素不仅温润着顺德人，更与现代的经济生产、城市管理和生活方式甚至文化理念水乳交融。
“没有传统文化就没有我们的今天，不了解传统文化也就看不到明天。”论坛上，嘉宾梁国锋对顺德文化形式如数家珍：龙舟、粤剧、武术、祠堂、美食等等。而这些文化形式也成就顺德众多的传统文化大ip。
他举例，龙舟就体现了顺德敢于争先、拼搏的精神；粤曲体现了人们对美好生活的向往，对真善美的追求；武术文化体现了保家卫国、强身健体的侠义情怀；美食文化，则体现了顺德对于饮食的追求，以及对自然食材鬼斧神工的造诣。
他认为，文化不但是一个有形的实体，更重要的是寄托了一种精神和力量。顺德文化根植于岭南水乡的土壤里，有深深的水乡烙印。
数据显示，得益于顺德深厚的文化，顺德在第一次全国可移动文物普查中上报国有可移动文物达到6404件(套)，其中二、三级珍贵文物2080件(套)。
多方面保育传统文化
拥有如此多的优秀传统文化，什么才是顺德最有代表性的历史文化，又有哪些文化与生活密切相关？这些问题却未必有准确的答案。
论坛嘉宾普遍认为，这表明顺德在传承和弘扬文化的过程中依然存在不足。俞虹提到，如果将一个城市比作一个美人，现在都在给美人做发型等外在的东西，却忽略了精神内涵，所以往往让人觉得表面风光，却触摸不到内心，“要有里有外才能散发出真正的魅力”。
俞虹认为，政府和文化单位有必要对顺德的传统文化进行系统性的发掘、整理、推广，从而有效提升顺德市民对本土传统文化的知晓度。
关于文化扶持，嘉宾提到最多的不外乎政府的重视和资金扶持。梁国锋称，近年来政府树立传统历史文化优先保护的思想，在政策、土地、税收减免、财政资金等方面扶持传统文化，同时还积极调动社会力量，通过社会资源激活文化。2013年成立的顺德区文化艺术中心就承接了政府诸多公共服务职能，使文化的推广更加接地气。
俞虹介绍，今年中心的经费申请采取了竞争性扶持的办法，由下辖协会提出申请，进行路演，最后再分配启动资金，“我们力所能及，尽量加大投入”。
观点
a文化不应总提产生效应
梁国锋提到，传承和弘扬文化需要与产业对接，尤其是与旅游产业进行充分对接，让文化焕发新貌。
论坛嘉宾叶其嘉补充，“现在一讲到文化，就要求文化要产生效应，这是不对的。”文化传承应该有所区别，有一部分是可以产生经济效应的，那应该鼓励往这方面发展；有一部分不能产业化的，同样会对人们的生活产生影响，这些就应该由政府加以扶持。
如何扶持？叶其嘉认为文化完全可以参考企业推广产品的形式去做，“企业每年都会投放很多钱去做品牌，目的就是推广企业的产品，政府完全可以参考这个思路去做，并且还要有一个中长远规划，做到延续性”。
他举例，顺德的水乡画就是一个在业界非常知名的文化品牌，从上世纪80年代延续至今，“虽然自成一派，但知晓度仍然不高”，品牌的影响力也不足。同时他又反思，文化从业者也要不断提升自己，譬如水乡画也要做到与时俱进，确立新的水乡画概念，让更美好的乡村景象成为描绘的对象。
b
文化有助于乡村振兴
党的十九大报告中首次提出要实施乡村振兴战略。在论坛中，嘉宾们也提到传统文化对于乡村复兴的意义。
梁国锋就提到，祠堂文化作为顺德一种独特的传统文化，既展现了顺德历代能工巧匠的水平，也寄托了一种乡村自治的特色。
榕树头基金近期就在牵头对顺德青田进行复兴改造，希望通过这样一个最普通的乡村的探索，寻找到一条村乡保育发展之路。
陈碧云提到，在推动顺德青田村复兴的过程中，文化被看成最核心的作用，“物质空间等环境都是用历史的角度打造出来的，顺德作为一个乡村社会，体现在祠堂等建筑中特别明显”。
她认为，乡村是中国文明发起的地方，美食也好，龙舟也好，都是一些文化的具象表达形式，真正的内涵蕴含于乡村，“为什么乡村可以让人感受到与自然融合最恰到好处的舒适感，就是因为里面融入了文化内涵，而这种舒适感就是和谐的表现方式”。
顺德传统文化源于乡村，而“青田范式”则是通过对乡村文化、人居和自然环境三者关系的重新调和，为本土居民创造一个既能栖身其中又能寄托精神的家园。
c
传承文化应从孩子抓起
顺德的粤剧源远流长，几乎全世界都能听到顺德粤剧的声音。嘉宾钟向红提到在国外参加顺德恳亲大会的情景，“当他们听到锣鼓声就很兴奋，说可以听到乡音了”。
这一点也让钟向红兴奋。但这些年，一些早年的一线演员慢慢退居二线后，她发现粤剧发展出现了停顿，尤其到乡村演出，听粤剧的人越来越少，这让她感到忧心。于是，从2014年开始，她转向教学，“顺德粤剧人才培训还是不够，希望多寻找年轻人来传承这项文化”。
俞虹也提到，传承传统文化一定要从孩子抓起，同时每个人都要承担自己的责任，通过不同的形式让年青一代去认知这些文化。
“顺德的文化自信有一部分得益于龙舟文化。”劳剑辉介绍，近年顺德龙舟俱乐部也在朝高端化、年轻化路线走，“一开始平均年龄34岁，现在是25岁，而且学历越来越高，也证明越来越多人接受龙舟这项文化”。
d
文化融合擦出新火花
陈毅忠热衷美食，又擅长漫画。近期他就一直从事将顺德美食融入漫画中，希望更多人通过阅读了解顺德的美食文化。他认为，多种文化形式的融合，能够更好地推广传统文化，同时打造出特色旅游线路。
他举例，旅游与烹饪结合，可以教会游客顺德菜的烹饪技艺；龙舟与旅游结合，可以让游客踏上龙舟体验扒艇的感觉；水乡画与美食结合，“现在很多餐厅挂的都是西洋画，如果将时令性食材用中国画的方式表现出来，会更有地域风情”；武术与美术结合，可以出一套适合游客体验的武术拳法，简单而有助于健身。
而顺德文化艺术中心近期也在计划将香云纱做成音乐剧搬上舞台，这将是一出表达香云纱传承的表演，展示了香云纱从手工产品走上世界顶级时尚舞台的过程。
俞虹介绍，文化的融合也是一种创新，“在创作过程中，主创者可以深深感受到香云纱文化的了不起，同时通过这样一种与时俱进的表现形式，也可以让更多人理解香云纱的演变”。
论坛嘉宾
顺德区文体局副局长 梁国锋
顺德区文化艺术发展中心副总干事 俞虹
顺德区政协常委、佛山市美术家协会副主席、顺德田园国画院院长 叶其嘉
顺德区政协委员、顺德庆凤鸣粤剧团副团长 钟向红
顺德美食推广大使、顺德厨师协会副会长、广东天悦餐饮管理集团文化顾问、顺德美食文化体验中心顾问 陈毅忠
顺德区榕树头基金会专业理事、岭南乡村建设研究院副院长 陈碧云
顺德区政协委员、乐从镇体育总会会长、顺德龙舟俱乐部领队 劳剑辉
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顺德拥有众多文化大ip
近年来，弘扬传统文化成为提升地区文化软实力的一个重要抓手。顺德不仅仅有享誉世界的制造业，更有源远流长的传统文化。这些元素不仅温润着顺德人，更与现代的经济生产、城市管理和生活方式甚至文化理念水乳交融。
“没有传统文化就没有我们的今天，不了解传统文化也就看不到明天。”论坛上，嘉宾梁国锋对顺德文化形式如数家珍：龙舟、粤剧、武术、祠堂、美食等等。而这些文化形式也成就顺德众多的传统文化大ip。
他举例，龙舟就体现了顺德敢于争先、拼搏的精神；粤曲体现了人们对美好生活的向往，对真善美的追求；武术文化体现了保家卫国、强身健体的侠义情怀；美食文化，则体现了顺德对于饮食的追求，以及对自然食材鬼斧神工的造诣。
他认为，文化不但是一个有形的实体，更重要的是寄托了一种精神和力量。顺德文化根植于岭南水乡的土壤里，有深深的水乡烙印。
数据显示，得益于顺德深厚的文化，顺德在第一次全国可移动文物普查中上报国有可移动文物达到6404件(套)，其中二、三级珍贵文物2080件(套)。
多方面保育传统文化
拥有如此多的优秀传统文化，什么才是顺德最有代表性的历史文化，又有哪些文化与生活密切相关？这些问题却未必有准确的答案。
论坛嘉宾普遍认为，这表明顺德在传承和弘扬文化的过程中依然存在不足。俞虹提到，如果将一个城市比作一个美人，现在都在给美人做发型等外在的东西，却忽略了精神内涵，所以往往让人觉得表面风光，却触摸不到内心，“要有里有外才能散发出真正的魅力”。
俞虹认为，政府和文化单位有必要对顺德的传统文化进行系统性的发掘、整理、推广，从而有效提升顺德市民对本土传统文化的知晓度。
关于文化扶持，嘉宾提到最多的不外乎政府的重视和资金扶持。梁国锋称，近年来政府树立传统历史文化优先保护的思想，在政策、土地、税收减免、财政资金等方面扶持传统文化，同时还积极调动社会力量，通过社会资源激活文化。2013年成立的顺德区文化艺术中心就承接了政府诸多公共服务职能，使文化的推广更加接地气。
俞虹介绍，今年中心的经费申请采取了竞争性扶持的办法，由下辖协会提出申请，进行路演，最后再分配启动资金，“我们力所能及，尽量加大投入”。
观点
a文化不应总提产生效应
梁国锋提到，传承和弘扬文化需要与产业对接，尤其是与旅游产业进行充分对接，让文化焕发新貌。
论坛嘉宾叶其嘉补充，“现在一讲到文化，就要求文化要产生效应，这是不对的。”文化传承应该有所区别，有一部分是可以产生经济效应的，那应该鼓励往这方面发展；有一部分不能产业化的，同样会对人们的生活产生影响，这些就应该由政府加以扶持。
如何扶持？叶其嘉认为文化完全可以参考企业推广产品的形式去做，“企业每年都会投放很多钱去做品牌，目的就是推广企业的产品，政府完全可以参考这个思路去做，并且还要有一个中长远规划，做到延续性”。
他举例，顺德的水乡画就是一个在业界非常知名的文化品牌，从上世纪80年代延续至今，“虽然自成一派，但知晓度仍然不高”，品牌的影响力也不足。同时他又反思，文化从业者也要不断提升自己，譬如水乡画也要做到与时俱进，确立新的水乡画概念，让更美好的乡村景象成为描绘的对象。
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文化有助于乡村振兴
党的十九大报告中首次提出要实施乡村振兴战略。在论坛中，嘉宾们也提到传统文化对于乡村复兴的意义。
梁国锋就提到，祠堂文化作为顺德一种独特的传统文化，既展现了顺德历代能工巧匠的水平，也寄托了一种乡村自治的特色。
榕树头基金近期就在牵头对顺德青田进行复兴改造，希望通过这样一个最普通的乡村的探索，寻找到一条村乡保育发展之路。
陈碧云提到，在推动顺德青田村复兴的过程中，文化被看成最核心的作用，“物质空间等环境都是用历史的角度打造出来的，顺德作为一个乡村社会，体现在祠堂等建筑中特别明显”。
她认为，乡村是中国文明发起的地方，美食也好，龙舟也好，都是一些文化的具象表达形式，真正的内涵蕴含于乡村，“为什么乡村可以让人感受到与自然融合最恰到好处的舒适感，就是因为里面融入了文化内涵，而这种舒适感就是和谐的表现方式”。
顺德传统文化源于乡村，而“青田范式”则是通过对乡村文化、人居和自然环境三者关系的重新调和，为本土居民创造一个既能栖身其中又能寄托精神的家园。
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传承文化应从孩子抓起
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这一点也让钟向红兴奋。但这些年，一些早年的一线演员慢慢退居二线后，她发现粤剧发展出现了停顿，尤其到乡村演出，听粤剧的人越来越少，这让她感到忧心。于是，从2014年开始，她转向教学，“顺德粤剧人才培训还是不够，希望多寻找年轻人来传承这项文化”。
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陈毅忠热衷美食，又擅长漫画。近期他就一直从事将顺德美食融入漫画中，希望更多人通过阅读了解顺德的美食文化。他认为，多种文化形式的融合，能够更好地推广传统文化，同时打造出特色旅游线路。
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论坛嘉宾
顺德区文体局副局长 梁国锋
顺德区文化艺术发展中心副总干事 俞虹
顺德区政协常委、佛山市美术家协会副主席、顺德田园国画院院长 叶其嘉
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顺德区政协委员、乐从镇体育总会会长、顺德龙舟俱乐部领队 劳剑辉
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