母亲节将至，商家掘金“妈妈经济”
记者 邵黎
“五一”假期刚过，母亲节即将来临。继“五一”优惠促销活动之后，商家又一波促销热潮已开启，商家围绕着“妈妈”做文章，大打温情感恩牌，运用多种促销手段掘金“妈妈经济”。
电商提前预热节日经济
“五一”假期刚过，不少电商就已经在预热母亲节消费。7日下午5点，记者在天猫中搜索“母亲节”，瞬间，跳出“母亲节礼物”“母亲节妈妈装”“母亲节鲜花”“母亲节贺卡”等词条，各个词条搜索显示，多的有39583件相关商品，少的“母亲节牛肉酱”也有36件相关商品。其中，妈妈类服饰与鲜花的销售人气最旺。在天猫销售鲜花的卖家中，一些商家还特地打出了“专人送花，可指定母亲节当天送达”的宣传语。
“五一”小长假刚刚结束，京东商城就在首页的广告里推出了针对母亲节“给妈妈送xx”的小家电促销活动，打出“温情献礼，千元好礼带回家”的宣传语，吸引人们消费。苏宁易购也推出“给妈妈品质生活，买爆款洗衣机，送899元大烤箱”的献礼母亲节专场促销活动。
此外，感恩母亲，在母亲节消费的群体大多数还是年轻人。很多商家瞄准了这部分消费群体，开始在微博、微信上推广母亲节促销活动。
记者发现，一些化妆品、食品商家、餐饮店也在新媒体中借力母亲节大力推广自己的产品。其中一些商家表示，“母亲节到了，各位不要光发朋友圈说有多爱妈妈，她们怎样辛苦了，爱她们就为她们买xxx吧！”
还有一些商家在微信微博平台上发起了点赞、转发、分享为母亲赢礼品的互动活动。
昨日中午，记者在西区伴宁面包店看到，长富牛奶和伴宁面包联合准备了1000份免费营养早餐（一瓶鲜奶+一个面包），市民可以在指定地点领取贺卡，并在母亲节当日凭贺卡领取。郑晨 摄
衢城随处可见线下母亲节促销
线上对母亲节的促销火热，线下也不甘示弱。对于母亲节，各个的鲜花店、饭店、商场、综合体、超市、影院……也都开始提前“热身”。每年一次的母亲节到来，有些人会选择送一束康乃馨给妈妈。记者了解到，母亲节鲜花的价格基本与去年持平，一鲜花店主表示，“从往年的情况来看，母亲节的鲜花价格，不会像情人节那样，有太多的上涨，相对来说，价格还是比较稳定的。”
在衢城，虽然母亲节不及情人节、圣诞节等“洋节”火爆，不过衢城仍有不少餐厅、咖啡馆瞄上了母亲节的消费市场。有餐厅推出了母亲节特惠活动，带妈妈一同就餐，就可以享受菜品打折优惠。有些商家还表示，在母亲节当天会随餐附赠康乃馨一枝，以烘托母亲节的氛围。
在衢城各大商场、超市、购物中心、综合体，以母亲节为主题的促销相继升温。记者在采访中了解到，除了往年促销力度比较大的化妆品、服饰以及珠宝首饰外，今年各类特色食品、日用百货、数码产品等也都加入了今年的母亲节促销。
“这几天，店里的服装打折促销，给母亲买件新衣服作为节日礼物，是很多市民的爱心选择。而且，眼下也正好赶上换季，衣服的销售量明显增加。”记者在采访中，市区几家商场的多名服装导购员告诉记者。
母亲节促销成第二个“女人节”
“母亲节，让母亲青春永驻”“福利贴送给妈妈的礼物”……五一假期刚过，市民汪女士就陆续收到商场推送的促销信息。记者采访了解到，本周日的母亲节又成为衢城商家的促销时机，相比往年专门针对母亲节的促销活动，今年的母亲节促销面更大，甚至不输三月份的妇女节。
在采访中，记者发现黄金珠宝仍然是母亲节促销活动的主角，化妆品、服饰、家电也纷纷加入打折促销的行列中来。
相比去年母亲节，今年更多百货商场开始针对母亲节促销，促销力度和范围也比去年更大。“以前，我们在母亲节期间基本不做什么活动，近几年来，活动力度一年比一年大。而且，现在，母亲节商品促销对象，不只针对中老年女性，也针对中青年女性，因为这部分人更有消费能力。”一商家表示。
同时，消费者在母亲节期间的购买力也越来越强。一位在衢城多年从事黄金首饰销售的工作人员说，从近几年母亲节黄金类商品的销售额来看，每年都在上涨。
近几年，商场、超市越来越重视节日，并在各个节点卖力促销。对此，在采访中大多数商家表示，消费者需要商家提供购物机会，但单纯的打折又很难撬动消费者的购买欲望，所以抓住节日特点进行再创新，就成为新的销售增长点。
很多人都说，女人的钱好赚。记者采访了解到，上半年除了三八节和母亲节，再没有适合“造节”促销，吸引女性朋友购物、消费。对于商场而言，五月恰逢年中，“前不着村后不着店”，而接下来的六、七、八3个月又是淡季，所以商场越来越重视母亲节活动。
业内人士认为，商家对节日商机的挖掘也逐渐多元化，此前多数商家节日促销商品大多是中老年服饰、黄金、按摩椅等。现在，商家促销更具灵活性，促销商品涉及到各个年龄层的女性，消费者购买热情也越来越高。可以说，除了妇女节外，母亲节也被商家打造成了第二个专门针对女人进行促销的节日。
记者手记
尽孝心不只在节日
在采访中，记者也随问了身边的朋友，“你知道妈妈的生日是哪天”，“你多长时间会给父母打个电话”，“你会不会定期带父母去体检”等相关问题，记者发现，几乎所有人都回答每周至少会给父母打一两次电话，部分人一两天就会打一次电话，问候父母、汇报近况或闲谈家常。而关于“父母是哪天生日”，也有不少受访者很快就能说上来。至于说到“带父母去体检”这个话题，很多的受访者表示，现在好像老人有这个福利，每年都有免费的体检。
在母亲节到来的时候，选择一份礼物送给母亲，不失为一个很好的补偿。一束鲜花、一件衣服、几分钟家长里短的闲谈、一句“妈妈，母亲节快乐”，表达的不仅是亲情和感恩，更是母亲眼中的“懂事”和“关爱”。
在商家为又一个节日的到来而“摩拳擦掌”准备迎接业绩上升的时候，母亲节不应仅仅成为促销的噱头。对于年纪渐大、步入晚年的母亲而言。在她们看来，礼物并不那么重要，重要的是儿女在繁忙的工作中多抽出一些时间陪伴在他们身边。
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