彭冬燕：浅谈微博兴起下的思想政治工作

彭冬燕
近年来，越来越多的人开始钟情于方便快捷的新型传播工具——微博。微博的兴起为新时期思想政治工作提供了全新的概念，从目前情况看，微博用户量在不断增长，这一新型的网络传播媒体由于其自身的优势获得了很多用户的喜爱，这在某种程度上促使了社会舆情的快速形成，而且呈现出发展及传播全新的态势，但是也在某种程度上为思想政治工作带来极大的挑战。因而，需要我们对微博这种网络传播工具密切关注和研究，并深入探索全新的思想政治工作的理念与方法。
树立积极研究微博传播功能的新理念。微博的兴起以及它在国内外一系列社会政治生活中发挥的作用告诉我们，一定要站在维护国家虚拟空间安全的高度重视微博的政治传播和思想塑造功能。从报纸、广播、电视、互联网演进到微博，新媒体的出现和发展不仅仅见证了传播技术和手段的革新，也意味着政治传播、意识形态建构的目标群体越来越庞大，领域越来越广阔，方式越来越灵活，渗透越来越深入，影响越来越长远。因循守旧的政治宣传和思想教育方式已经很难跟上信息时代和新媒体更新换代的步伐。只有高度重视、积极研究微博为代表的新传媒，才能抢占意识形态安全的制高点。
搭建利用微博进行政治传播的新平台。微博成为当下大量社会群体尤其是年轻人人际沟通和信息传递的重要工具，已经成为不争的事实。但是，目前思想政治工作在微博中处于集体失语和功能障碍状态。主要原因在于，尚未充分认识到微博带来的社会政治文化影响，尚未真正找到将宣传教育融入微博式传播的良好方式和路径。拥有属于宣传教育部门的微博网络和信息平台至关重要，这将使新媒体之下思想政治工作的创新和拓展具备相应的物质基础、物理界面和技术支持。通过这些平台的搭建，主流思想、舆论引导将与微博之间实现对接、渗入和逐步融合，潜移默化地产生正面的政治传播和积极的思想政治工作效果。
扮演引导微博舆论传播导向的新角色。尽管微博舆论高度分散、错综复杂、变化多端，依然具有引导的必要和空间，这要求我们积极扮演好引导微博舆论传播的新角色。首先，建立特色微博网络。这些网络应该主题轻松活泼、议题时尚新颖，具备吸引力大、凝聚力强等特点，能够吸纳大量的用户和会员，并产生介绍陌生者加入的连带效应。其次，始终保持“微博态度”，习惯使用“微博语言”。各级领导干部和思想政治工作者也要擅长“微博议政”，以年轻人的语言与年轻人交流，充分展示亲和力和感召力，在自然生动的语境中营造主流舆论氛围。简而言之，如何将正确的舆论导向通过更加个性化的表达，在网络空间中以最新、最时尚的方式传递出来，依然是增强网络空间影响力需要致力去做的重要工作。
实现新媒体环境下思想政治工作的新跨越。成功运用微博作为一项重要和紧迫的整体工程，需要社会各界明确认识新媒体在政治传播和观念建构中的作用，高度重视国外新媒体心理战和思想文化渗透战略，进而发动社会力量参与网络安全保障；政府部门要明确责任，各负其责，加大资金投入和研发力度，重视发挥高校和社会科研力量，重视网络舆论作战的人才培养；宣传部门要通过宣传教育，注重强化公民的网络意识和安全意识，增强在使用网络工具中的责任感和道德感，既充分尊重网络民意和民间智慧，又坚决反对网络暴民，逐渐使微博成为聚民意、汇民情的有效信息通讯手段和舆情反馈途径。对互联网和网络舆情的高度重视，是我们思想政治工作的巨大进步，而全面认识、合理利用微博将为新媒体环境下的思想政治工作获取技术手段，开辟全新途径，取得更多实效，实现大跨越。
（作者单位：衡水市中医医院）

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