“元旦经济”渐预热 年轻人群是主体
记者 汪珊兰 文/图
虽然前有“双十一”、“双十二”的步步紧逼，但传统节日元旦引发的消费力量也同样不容小觑。近日，记者走访市区各大商圈，强烈感受到“元旦购物季”跃动的消费脉搏。三天元旦假期即将到来，在这个辞旧迎新的节点，强大的刚性需求带出每年传统销售旺季。目前不少商家已开始为“元旦经济”预热，准备元旦小长假来个“开门红”。他们纷纷摩拳擦掌，展开商品促销大战，用尽浑身解数，让市民心甘情愿打开钱包。
年轻人群成消费主力
近日，记者走访发现，饶城各大商场主打“年轻牌”，针对年轻消费群体推出了不同力度的优惠活动。在各大商场的首饰柜台、服装店、鞋店里不少年轻人在挑选心仪的商品。市民小李告诉记者，“快到元旦了，我已经约好和闺蜜一起过节，正好赶上商场打折，所以想买几件漂亮的新衣服，准备过节时穿。”
在城区一家超市，不少年轻人正在挑选新年第一天送给另一半的礼物。80后市民徐先生告诉记者，巧克力只是礼物的一部分，一会儿他还打算去买一套美白保湿套装的化妆品，想要当作元旦礼物送给老婆。“现在趁着节日促销，买礼物能优惠不少。而且现在购买不仅能省钱，还有小礼品送，确实挺划算的。”在另一边的巧克力选购区，记者正好碰见一对年轻情侣在选购商品，女孩在货架前显得很开心，一连拿了货架上很多自己喜欢的商品。超市导购员王女士告诉记者，现在过元旦的市民当中，还是年轻人居多，他们也是主要消费群体。超市在进货以及销售商品的过程中也特注重年轻消费群体的需求和服务。尤其像巧克力这种节日最受年轻人欢迎的商品，更是成为了“百搭销售”，每逢节日都会推出相关的优惠活动。
此外，元旦聚餐也已成为不少市民庆祝元旦的主要方式。西餐厅、咖啡厅和酒吧等都提前购买各类装饰品，装点门面店铺，提前筹备菜单和节目，通过塑造浪漫的氛围吸引更多顾客前来消费过节。一西餐厅的工作人员小马告诉记者，餐厅在元旦节前后为食客准备了丰盛的大餐和娱乐活动，通过精心的策划陪伴市民度过愉快温馨的元旦，“西餐厅元旦晚宴最近预定火爆，根据往年经验，元旦当天餐厅会爆满，多以年轻情侣为主。”
比起购物、饮食等消费，今年人们在体验性消费上的支出比例或将不断增大。记者采访的几位市民均表示，影视娱乐、ktv等也是节假日期间大多年轻消费者所参与的项目。
商家大幅促销送福利
元旦是冲业绩的好时机，所以各大商家都打出了现金直降、打折返券、积分赠礼等促销手段，提前刺激市场、集聚客流，为春节市场“预热”。据了解，服装、鞋帽、饰品和餐饮是商家销售的主力军。而一些集购物、餐饮、娱乐为一体的商贸综合体则推出更多主题消费活动，比如各品牌低折扣、餐饮半价等，也有9.9元看大片等活动。
元旦应景陈列、装饰是多数商家发力“元旦经济”的第一步，也是目前零售惯用套路。记者走访市场发现，目前许多商场超市都做起了视觉营销，元旦的节日气氛特别浓厚。“每年元旦，商场都有促销活动。现阶段以营造氛围为主，计划在元旦当天再推出具体活动内容。”某商场工作人员告诉记者,“元旦经济”真正的销售高峰还是要等到新年的第一天。
“元旦这个节点也是很多品牌的年末折扣季，搭配商场的促销活动，会进一步刺激消费者的购买欲。”某购物中心工作人员表示，尽管前有“双十一”“双十二”的拦截，但元旦消费需求依然旺盛，诸多商家折扣力度都比较大。记者随机采访了多位消费者，他们普遍表示，元旦是出手的好时机，可以享受折扣去囤货，即便没有购买计划，元旦也十分乐意去商场消遣，逛到了心仪商品会毫不犹豫下单。
作为冬季御寒的主打产品，棉服、羽绒服则成为商场服装促销力度最大的商品。记者走访发现，随着人们对服装时尚、美观要求的提升，除了必要的保暖功能，今年采用收腰、压花、大毛领、丝绒等设计风格独特的棉衣、羽绒服大受消费者青睐。
元旦这一节日向来是消费者的“购物黄金季”。记者走访了解到，不仅是商场、品牌服饰店的元旦促销方案已经出炉，电器、家装、黄金、珠宝等商家则纷纷提早打出“新年优惠”、“年终让利”等广告。在促销形式上，除了传统的折扣、抽奖、买就送等，品牌联盟、网络渠道、微信揽客等，也成为促销活动的主要手段。
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